DISPLAY / PROGRAMMATIC ADVERTISING
zielorientiert, datengetrieben, kostensparend
Reichweite erhöhen und Markenbekanntheit steigern
Erreichen Sie Ihre Zielgruppe über ansprechende Bilder, Texte und Videos
- Aufbau Ihrer Marke / Erzielung von positiven Branding-Effekten
- Hohe Reichweite durch das Google Display-Netzwerk
- Zielgruppenspezifische Werbung
Display Advertising – was ist das und wie funktioniert es?
Display Advertising, auch Bannerwerbung genannt, ist ein wichtiges Element im Rahmen der klassischen Onlinewerbung. Hierbei kommen grafische Werbemittel wie Animationen, Bilder, Videos u.v.m zum Einsatz. Diese Werbemittel werden über das Google Display Netzwerk (GDN) auf Websites von Dritten zu definierten Konditionen ausgesteuert. Diesem Prozess sollte eine genaue Zielgruppenanalyse zugrunde liegen, um sicherzustellen, dass die Anzeigen auch in einem relevanten und passenden Umfeld gezeigt werden.
Ein Zusammenspiel zwischen Advertiser und Publisher haben beim Display Marketing höchste Priorität. Der jeweilige Advertiser (Werbetreibende) will Werbung für sein Unternehmen machen, wobei der Publisher freie Werbeflächen auf seiner Website zur Verfügung stellt. Bei einem Klick auf das jeweilige Werbemittel wird der Nutzer anschließend auf eine spezifische Landingpage geführt, die der Advertiser bei dem Banner hinterlegt hat.
Ziele von Display Advertising
Grundsätzlich wird Display Advertising meistens dann angewendet, wenn Branding-Effekte erzielt und die Markenbekanntheit verbessert werden sollen. Denn im Gegensatz zur regulären Suchmaschinenwerbung (SEA), steht der visuelle Aspekt der Ads im Vordergrund, wodurch die jeweilige Markenbotschaft besser vermittelt werden kann. Durch die hohe Reichweite kann dies allerdings nicht nur die Wahrnehmung der Marke, des Produktes, der Dienstleistung oder des Unternehmens an sich verbessern, sondern auch performance-technische Auswirkungen wie z.B. die Erhöhung des Umsatzes haben.
Retargeting – was ist das?
Unter Retargeting, auch oft Remarketing genannt, versteht man eine personalisierte Targetingstrategie, die unter anderem häufig im E-Commerce Umfeld genutzt wird. Demzufolge können Sie z.B. Nutzer targetieren, die Ihre Webseite besucht haben, aber keinen Kauf getätigt haben. Durch personalisierte Ads können Sie Nutzer mit Werbung von Produkte erneut erreichen, die sie sich zuvor angeschaut haben. Dadurch erhöht sich die Relevanz für den User und erinnert erneut an Ihre Brand.
Werden Sie dort wahrgenommen,
wo es drauf ankommt
Mit Programmatic Advertising den gewünschten User zur richtigen Zeit kosteneffizient ansprechen
- Professionelle Beratung, Planung und Umsetzung von Kampagnen
- Zielgruppe immer und überall erreichen
- Genaues Targeting
- Geringe Streuverluste
- Garantiert qualitatives Mediainventar
- Kontinuierliche Kampagnenoptimierung
- Transparentes Reporting
Programmatic Advertising richtig einsetzen
Den richtigen User zum richtigen Zeitpunkt, am richtigen Ort, mit der richtigen Nachricht ansprechen, um die eigene Markenpräsenz zu stärken oder eine Aktion zu initiieren. Das alles millionenfach, automatisiert und in einem Bruchteil einer Sekunde. Das ist Programmatic Advertising.
Was ist Programmatic Advertising?
Programmatic Advertising ist ein Teilbereich des Display Marketings. Früher war es üblich Display Werbung themenbezogen zu platzieren. Der heutige programmatische Ansatz des Programmatic Advertising bietet die Möglichkeit die Werbebotschaft userbezogen auszuliefern. Dies geschieht in einem Echtzeit-Auktionsverfahren, welches Real-Time Bidding (RTB) genannt wird. Neben dem Auktionsverfahren gibt es andere Platzierungsmöglichkeiten der Werbebotschaft. Programmatic Advertising ist der Oberbegriff, unter dem die verschiedenen Möglichkeiten Zusammengefasst werden.
Besucht ein User eine Website, kann der Advertiser seine Werbebotschaft ausliefern. Basis für die Entscheidung, dass das Werbemittel ausgeliefert wird, ist ein Algorithmus, der die Nutzerdaten (Nutzerinteressen, Surfverhalten, Demografische Merkmale u.v.w.) mit der Wunschzielgruppe des Werbenden vergleicht.
Kampagnenziele festlegen
Ausgehend vom Kampagnenziel und Ihrer Zielgruppe beraten wir Sie und erstellen das Kampagnen Setup. Wichtig sind neben dem individuellen Targeting der Zielgruppe auch das Erreichen der gewünschten KPIs. Auf Faktoren wie Brandsafety und Viewability legen wir als Agentur einen besonderen Wert.
Kontinuierliche Optimierung der Kampagnen
Neben der automatischen Optimierung durch unseren Algorithmus findet in unserer Agentur eine tägliche Kontrolle der Messwerte durch erfahrene Analysten und Trader statt. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse fließen in Form von manuellen Ergänzungen in die Kampagnenaussteuerung ein und bewirken eine Verbesserung der Performance.
Relevante Daten sammeln, verbessern & nutzen
Mit unserer integrierten Data Management Plattform (DMP) haben Sie die Möglichkeit relevante Daten zu sammeln, diese mit Third Party Data anzureichern und zu segmentieren. Die daraus resultierenden Erkenntnisse fließen in das Kampagnenmanagement und verbessern so die Performance Ihrer Kampagnen.